Según diferentes estudios, el número de personas que recurren a Internet para buscar información sobre salud o a un profesional que las trate no ha dejado de crecer en los últimos años; y no parece que esta tendencia vaya a cambiar de sentido.

Piensa por un momento en cómo es más probable que actúen tus potenciales pacientes en el caso de que necesiten información sobre un problema de salud relacionado con tu especialidad, o cuando directamente busquen a un profesional privado al que acudir.

Un porcentaje muy considerable de ellos recurrirá a sus smartphones, tablets, portátiles u ordenadores de mesa para ir a Google (u otro buscador) y buscar la información que necesitan.

En la mayoría de las búsquedas (más del 90%) los usuarios no pasan de la primera página de resultados; y cuanto mejor sea la posición dentro de esa primera página, más visitas habrá (pues los primeros resultados que aparecen en Google, u otros buscadores, suelen recibir el mayor porcentaje de visitas).

Esto significa que si la web de tu clínica o consulta está en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda (tanto en el mapa como en el listado habitual), aumentará la probabilidad de que esas personas que necesitan información relacionada con tu especialidad entren en tu web y comiencen a conocerte.

Además, cuando la estrategia de posicionamiento SEO está bien desarrollada, las visitas son especialmente valiosas, pues un considerable porcentaje de ellas va a estar en una fase activa de contratación de servicios sanitarios como los que ofreces en tu centro.

Posteriormente, en función de la situación del posible paciente y de si encuentra en tu web la información / comprensión que necesita, decidirá o no volver a visitarla, y te elegirá o descartará para que le trates. Pero de cualquier forma, ese primer paso, el de saber que existes, es fundamental para poder conseguir pacientes vía online.

Por otra parte, cabe mencionar que los buscadores y usuarios cada vez recurren más a los chats y sistemas de inteligencia artificial para responder a las dudas y búsquedas de los pacientes. Esta es una cuestión que está cambiando el modo de buscar de los últimos años y desde Multiplica Salud seguimos muy de cerca para irnos adaptando y aprovechar las nuevas oportunidades que se generen.

Las estrategias de posicionamiento SEO (Search Engine Optimization) tienen como objetivo lograr que las diferentes páginas de un sitio web aparezcan en las primeras posiciones orgánicas (las que no son de pago) de buscadores como Google cuando los usuarios realizan búsquedas relacionadas con los contenidos ofrecidos en dichas páginas.

Los algoritmos de los diferentes buscadores tienen en cuenta decenas de factores para determinar la posición que ocupará cada página web en los resultados ofrecidos cuando alguien realiza una búsqueda determinada.

No se sabe con exactitud en qué medida influyen cada uno de estos factores, e incluso una buena parte de ellos son totalmente desconocidos. Pero teniendo en cuenta lo que sí se sabe a partir de diferentes estudios y las recomendaciones que dan los propios buscadores, es posible hacerse un cuadro claro sobre aquello que conviene considerar en mayor medida.

Por citar algunos ejemplos, a la hora de plantear una estrategia de posicionamiento web hay que tener en cuenta aspectos como los siguientes:

• Correcta identificación de palabras clave y uso apropiado de las mismas.

• Calidad, estructura y extensión de los contenidos.

• Grado de periodicidad y regularidad en las publicaciones.

• Adecuada organización y configuración del Sitio Web.

• Uso correcto de las etiquetas meta (descripción, título).

• Generar señales (y enlaces) en las Redes Sociales y otros sitios que apunten a la web propia.

• Estructura de enlaces internos bien trabajada.

• Velocidad de carga de la web.

• Contar con un certificado SSL (https) instalado en sitio web.

Es importante señalar que en el caso del sector sanitario los buscadores consideran también otros factores específicos del sector, muchos de los cuales Multiplica Salud conoce y estudia en profundidad, para a partir de ahí desarrollar estrategias de posicionamiento SEO para clínicas y consultas privadas que resulten más efectivas.

Un elevado porcentaje de las búsquedas de clínicas y profesionales de la salud tienen un carácter local. Es decir, los usuarios suelen buscar  servicios sanitarios cerca de donde ellos viven o en ciudades concretas donde pueden vivir o no. 

El objetivo en estos casos es que la web de la clínica o profesional de la salud aparezca en la parte alta de los resultados orgánicos, así como como en los primeros puestos de los listados de los mapas de Google y otros buscadores. 

Para que una web aparezca ante búsquedas de esta naturaleza es fundamental trabajar el posicionamiento SEO Local, que es una de las principales área de especialización de Multiplica Salud.